如何规范商标设计

王瑜


一、商标使用规范的基本原则

1.尽量醒目
商标标注的原则是一定要突出、醒目，尽量吸引眼球。国外公司特别重视商标的使用问题，比如“百奇”装饰饼干的包装上的商标就非常吸引眼球（如图）可口可乐的包装给人深刻的印象，“可口可乐”几个字占据了包装标识将近四分之三的位置，给人极大的冲击力。葡萄酒商标的标识方式全世界都比较相近，基本形成了较为固定的模式。因此不能像“可口可乐”、“百奇”那样醒目，那样过于标新立异，不过可以尽量突出商标，标识可以向国外产品那样设计得简洁一些。

图1 图2
国内企业产品包装标识也经过精心设计，非常精美，但是要找带圈的R却要费一番工夫，常小小地蜷缩在一个角落里。让人感觉国内企业是在应付法律规定，随意在一个地方标注一下就算了。国内企业对商标的这种使用方式还容易误导消费者，比如大家都知道金嗓子喉片，但是极少有人知道“都乐”商标。如图：

图3

2.无处不在

商标应当尽量将使用范围扩大，尽量使用在不同的地方。以葡萄酒为例，消费者购买产品，有的论瓶买，有的买盒装的，也有的整箱购买。那么消费者直接接触到商标的地方有瓶子的标贴，有包装盒，有手提纸袋，有包装箱。企业一般都会将商标使用在瓶子的标贴、包装盒、包装箱上，可能会忽略在手提袋上使用注册商标标志。在其他消费者非直接接触的地方，比如企业的宣传册页、对外发布的纸质广告、大型广告牌、展会上的展台布置等，企业就不是那么注意使用注册商标标志。而企业内部使用的名片，信纸、信封、内部装潢、厂服、统一发放的公文包……等地方使用注册商标标志更容易被忽略。
为了处处宣传企业品牌，只要出现公司注册商标的地方就有带圈的R紧紧跟随。比如微软公司标志性的广告，几乎只要有微软公司的商标出现的地方就可以看到这个满是商标的图样。包括电脑上，电脑开机的屏幕上等。

图4 图5 图6

二、如何规范商标设计

国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，而且将该规范设定为高级机密只有极少数的高层主管知道。比如商标图样在设计时设定为一个方形的图形，不管商标图样变大多少，缩小多少，这个方形的长度和宽度之比一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的，如果商标同时包含中文和外文甚至还有图形，那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。假设商标有固定的颜色，那么该商标由几道颜色组成，各道颜色的色值等都要固定，使商标无论使用在哪里颜色永远保持一致。这是对商标图样本身设定的规范，该原则可以称为“不变原则”，这个“不变原则”将成为检验带有该商标图案的产品真伪的重要依据。商标图样只有大小的变化，图样本身不能有其它的变化。下图两个图是为一个客户策划的商标，其商标图样由设计师吕纪提供。公司只需要向设计单位要一个这样的设计图，以后印刷遵照就行。

图7

图8

三、如何建立使用规范

对于在不同的地方如何进行标示也应当有严格的规范，不能因为不是消费者直接接触的，就随意使用。除了商标图样本身的“不变原则”以外，商标图样摆放的位置，占整个版面的大小等都要进行严格规定（下图是在中国人民大学出版社出版的书中发现的），图书出版社都如此重视商标的使用问题，对商标的大小，所在的位置等都有相应的规定。

图9
作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电邮：51662214@sohu.com。

西藏自治区人民政府


西藏自治区人民政府令第45号


《西藏自治区罚款决定与罚款收缴分离办法》，已经2002年3月26日自治区人民政府第5次常务会通过，现予发布施行。
　　

自治区主席 列确
二〇〇二年四月四日


西藏自治区罚款决定与罚款收缴分离办法


　　第一条 为了加强对罚款收缴活动的监督，有效制止乱罚款，保证罚款及时上缴国库，根据《中华人民共和国行政处罚法》（以下简称行政处罚法）和国务院《罚款决定与罚款收缴分离实施办法》的规定，制定本办法。
　　第二条 罚款的收取、缴纳及相关活动，适用本办法。
　　第三条 作出罚款决定的行政机关与收缴罚款的机构分离，但依照行政处罚规定可以当场收缴罚款的除外。
　　第四条 开办代收罚款业务的代收机构必须是经中国人民银行批准有代理收付款项业务的各国有商业银行分支机构。代收机构应在营业时间、服务设施、缴款手续等方面为当事人缴纳罚款提供方便。
　　县级人民政府财政部门商上一级中国人民银行中心支行确定代收机构；市（地）以上人民政府财政部门、中国人民银行当地中心支行共同研究确定代收机构。
　　第五条 行政机关应当依照本办法和国家有关规定，同代收机构签订代收罚款协议。
　　代收罚款协议应当包括下列事项：
　　（一） 行政机关、代收机构名称；
　　（二） 具体代收网点；
　　（三） 代收机构上缴罚款的预算科目、预算级次；
　　（四）代收机构告知行政机关代收罚款情况的方式、期限；
　　（五） 需要明确的其他事项。
　　自代收代缴协议签订之日起1 5日内，县级行政机关应当将代收罚款协议分别报同级财政和上一级中国人民银行当地中心支行备案；市（地）以上行政机关分别报同级财政和中国人民银行当地中心支行备案。
　　第六条 行政机关作出罚款决定的行政处罚决定书应当载明代收机构的名称、地址和当事人应当缴纳罚款的数额、期限等，并明确对当事人逾期缴纳罚款应承担的责任。
　　行政机关下达处罚决定书后，由当事人持处罚决定书到指定的代收罚款机构缴纳罚款。
　　第七条 代收机构根据行政机关的行政处罚决定书决定的罚款数额收取罚款。对逾期缴纳罚款的单位和个人，行政处罚决定书明确需要加处罚款的，根据逾期天数加收罚款。行政处罚决定书没有明确加处罚款的，代收机构不得自行加收罚款。
　　当事人对罚款处罚决定有异议并依法提出行政复议申请或行政诉讼的，应当先缴纳罚款，代收机构不得中断代收罚款的执行，但法律、法规规定停止执行的除外。
　　第八条 代收机构应当按照代收罚款协议规定的方式、期限，将当事人的姓名或者名称、缴纳罚款的数额、时间等情况书面告知作出行政处罚决定的行政机关。
　　第九条 代收机构代收罚款，必须使用全国统一格式的“代收罚款收据”。代收机构应当将代收的罚款按规定及时上缴国库，做到应缴尽缴。代收机构只办理罚款的代收与缴库。凡错缴和多缴的罚款，以及经行政机关复议或人民法院裁决后不应处罚的罚款须办理退库的，应由作出处罚决定的行政机关提出申请，报经同级财政部门审查批准后，由财政部门开具收入退库书，予以退库。代收机构不得从罚款收入中冲退。
　　第十条 各级财政部门应当按照《中华人民共和国国家金库条例》的规定，定期与国库和行政机关对帐，以保证收受的罚款和上缴国库罚款数的一致。
　　第十一条 财政部门应当按照财政部制定的具体标准向代收机构支付手续费。
　　第十二条 具体罚款代收代缴业务按财政部、人民银行《罚款代收代缴管理办法》执行。
　　第十三条 财政部门对行政机关的罚款收缴情况进行监督检查。对不执行罚款决定和收缴分离管理规定的，由上级行政机关或者有关部门责令改正，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法给予行政处分。
　　第十四条 代收机构不履行代收协议规定，管理混乱，罚款不按时入库的，一经查实，可由确定其为代收机构的财政部门、中国人民银行当地中心支行取消其代收罚款资格，追究违约责任，并可另行确定代收机构。
　　第十五条 本办法由自治区财政厅会同中国人民银行拉萨中心支行组织实施。
　　第十六条 本办法应用中的具体问题由自治区财政厅和中国人民银行拉萨中心支行负责解释。
　　第十七条 本办法自发布之日起施行。